发布日期：2024-11-16 23:55 点击次数：100
作 者丨贺泓源大奶喵喵酱
编 辑丨张铭心
图 源丨图虫
《庆余年》再次向市集解释了大IP的作用。
5月16日，《庆余年2》首播，该剧改编自猫腻所著架空历史演义《庆余年》。从市集反应来看，《庆余年2》大获全胜。仅播出57分钟，该剧腾讯视频热度值便率性30000，126分钟破32000，当晚峰值达32906，横扫腾讯视频开播热度最快破22000~32000记录。
酷云数据高慢，在5月22日，《庆余年2》正片灵验播放市集占有率达到48.1%，远远特出排行第二的《重生》4.7%的市占率。
与之对应的是告白迸发。
据不十足统计，《庆余年2》开播前已晓谕了26个和洽品牌。在前十四承接，已出现16个品牌，平均每集穿插9个告白——起首6个，中间穿插2个，收尾1个。
此外，腾讯独播的《似锦》、爱奇艺的《来走动往》和腾讯视频出品的《与凤行》是本年网播告白硬广数据最好的三部剧集。固然《似锦》以每集10个告白在数目上略胜《庆余年2》，但《庆余年2》的集均告白时长比《似锦》多出了39.37秒。
可见大IP的红利，似乎离爱奇艺、优酷们越来越远。
腾讯生态
需要提防的是，大制作影视剧并不料味着挣钱。
888米奇第四色在线av比喻，《似锦》的市集反应不俗，艺恩数据高慢，在2024年首周，该剧在电视剧网播排行第一。另据腾讯一季报，当期受《似锦》等剧集推动，腾讯视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。
但与之对应的是高资本。从2020年9月10日开机，《似锦》一直处于拍摄、杀青、补拍、再杀青的轮回中，比及上照射旧是2024年。
“《似锦》策画参预在5亿元~6亿元，要挣钱很难。更多是看王家卫顺眼，用钱赚吆喝。”有头部影视公司高管对21世纪经济报谈记者默示。
《庆余年》系列则相背，因为腾讯持相要害的版权。
《庆余年》是猫腻首发于滥觞中语网的一部架空历史演义，在认真整合网文平台后，猫腻奴才入驻。2015年4月，腾讯体裁零丁运营，随后收购认真体裁，阅文集团认真出身。2017年11月，阅文集团于港交所上市。阅文财报高慢，破除2023年末，腾讯为其控股股东，持股比例达到56.44%。
事实上大奶喵喵酱，除了《庆余年》，阅文旗下还包括《赘婿》《鬼吹灯》《全职能手》《斗罗大陆》《琅琊榜》等大宗热点网文IP。不仅如斯，阅文的IP库存还在继续壮大。2023年末，阅文集团发布公告称，其将收购腾讯旗下腾讯动漫等钞票。腾讯动漫领有《一东谈主之下》《狐妖小红娘》在内的热点IP。
上述万般头部IP，均成为腾讯系绝佳变现素材。
表面上，阅文集团是第三方，爱奇艺、优酷们可以径直和洽购买版权，也如实有案例。比喻爱奇艺与阅文和洽的《赘婿》。爱奇艺官方称，在《赘婿》神色中，由爱奇艺、腾讯影业、新丽传媒、阅文影视所构成的“联军”。最终，《赘婿》以S级神色投资，得到了S+致使S++级别成果。据《赘婿》官方微博发布的数据，该剧为爱奇艺历史上最快热度破万的剧集。
腾讯与优酷和洽的《异东谈主之下》亦是肖似形状。该剧于2023年8月在优酷播出。优酷数据高慢，《异东谈主之下》热播期带动优酷站内原著动漫日均不雅看用户翻20倍，破除已往9月末，《异东谈主之下》国外总播放量就照旧特出1.6亿。
但当下，爱奇艺、优酷们再念念购买头部IP版权似乎越来越难。
“这种和洽契机越来越少。天然，除了阅文的IP，也可以到别的上游渠谈找一些好故事。”有非腾讯系的头部长视频平台高管对21世纪经济报谈记者说
还有驰名影视公司首创东谈主表态，他们只可被迫摄取此种场面。“如实有些无奈。”他称。
另寻出息
不外，在“得头部IP者得六合”确当下，爱奇艺们照旧在行径。
2023年末，爱奇艺与番茄演义达成和洽，两边将联袂共同推动演义IP的影视化落地。首部和洽神色斩神IP（演义全名《我在神经医院学斩神》）已签约并进入影视化开辟阶段。
2024年4月，优酷也与番茄演义晓谕达成和洽。两边称将深度挖掘“超等IP”，共同推动骨子已毕影视化和动漫化落地。
番茄从属于字节越过。据中国新闻出书计划院数据，破除2023年 12月，番茄演义驻站作流派特出300万东谈主，签约作流派达35万。
此外，2024年3月，爱奇艺与七猫演义认真缔结计策和洽条约。同期，爱奇艺与七猫旗下纵横中语网达成计策和洽，聚焦原创IP进行径漫化开辟。
凭据和洽条约，七猫每年将向爱奇艺提供不少于40部IP，爱奇艺会助力这些IP在漫画、动画、影视等多个限制的系统化开辟。该次和洽，两边将当先推动《九阳武神》动漫化和《登雀枝》影视化开辟。
还需提防的是，爱奇艺与七猫大股东均为百度，这更像是一场百度系的订盟。
另外，爱奇艺们也在寻找新的骨子谈路。
比喻，爱奇艺克己剧《狂飙》得到口碑、市集双丰充。据爱奇艺首创东谈主、首席实行官龚宇对外露馅，《狂飙》是爱奇艺成立近13年流量最大、收入最高、影响力最大的一个剧。
近期，由爱奇艺出品的《我的阿勒泰》亦得到可以陈述。2024年3月12日，《我的阿勒泰》入围第7届戛纳国际电视剧节最好长剧集竞赛单位，成为首部入围戛纳国际电视剧节主竞赛的长篇华语剧集。该剧在央视一套黄金时段播出后，第1集直播收视率1.9578%，登顶并吞时段收视第又名。
“《我的阿勒泰》资本规定在一个畸形合理的界限内，是以经济效益畸形好。”5月16日，龚宇在财报电话会上称。
优酷也有肖似体验。5月21日，优酷副总裁谢颖在《重生》大家研讨会上默示，优酷白夜戏院《重生》已毕了交易模子的良性脱手。除了可不雅的会员收入，《重生》在告白和国外刊行等方面也创造了多元化收入。
“《重生》是挣钱的。到目下齐有告白客户下单，为好骨子的长尾效应买单。这足以解释，短精剧集的交易形状是大致变成正向轮回的。”谢颖说。
但不行障翳的是，当下，长视频贪图并阻截易。
财报高慢，一季度，爱奇艺营收79.3亿元，同比下滑5.0%；净利润6.55亿元，同比增长6%。
营收下滑背后，是爱奇艺关节的会员收入下滑。一季度，其会员收入48.0亿元，同比下滑13.5%。当期，爱奇艺不再公布会员数目，同期腾讯视频会员数保持增长。
从告白来看，一季度，爱奇艺告白收入同比增长6%至14.82亿元。同期，B站告白收入同比增长31%至16.7亿元。
有饮料、食物、餐饮、电子居品在内的多个行业头部品牌市集负责东谈主均向21世纪经济报谈记者表态，基于变现效用，长视频不在优先投放名单里。
如斯境况意味着，莫得那么多大IP的爱奇艺们，必须审慎前行。